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    興趣電商助推農產品品牌化

    來源:經濟日報
    發布時期:2022-9-21 10:21
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    一方屏幕,已成為新農人扎根家鄉、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開了自己的“小田姑娘專營店”,一場直播就賣出62萬包菌菇,還帶動了周邊200多名村民就業;湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新,用視頻介紹家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產,在抖音直播間2小時內賣出135萬元農貨。

    在日前舉辦的“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”上,農業農村部農村經濟研究中心主任金文成表示,迅速興起的興趣電商正在成為農產品電商的新興力量,破除了鄉村產品瓶頸制約,在帶動農特產品銷售方面發揮了顯著作用,讓更多農民收獲了長期事業,實現了收入增長,也為鄉村特色產業發展提供了新的技術手段。

    “產業振興是鄉村五大振興的基礎、核心,加強農特產品品牌建設、促進產銷對接,是鄉村產業振興的關鍵。促進產銷對接,是實現農產品生產價值的基礎;推動品牌強農,是增強鄉村產業競爭力的內在要求。近年來,以直播電商、興趣電商為代表的新業態、新模式,在滿足城鄉用戶對美好生活需求的同時,也成為推動鄉村產品多元價值展現、加速特色農產品品牌形成的重要路徑?!苯鹞某烧f。

    鄉村產業市場格局正在發生變化,進入供大于求的買方市場,同時消費者的觀念也在發生轉變,注重綠色農產品和背后的鄉村價值內涵。中國社科院農村發展研究所副所長杜志雄分析,這就使得鄉村農業發展需要聚攏消費者的注意力,面向更廣大的消費者群體來擴大農產品與服務的流通半徑,并提升鄉村產業發展水平增加產品市場的競爭力,適應消費者的心理需求變化。隨著鄉村產業邏輯的變革,興趣電商幫助農民向更廣泛的城市消費者展示生產過程,傳達有地域特色的農產品價值,成為農民眼中的新農具。

    “興趣電商在鄉村的快速發展是應運而生。消費者越來越注重品牌,農產品連接消費者的流通方式也從單一的農貿市場經銷,走向了注重產銷對接和價值傳遞的多元模式?!敝袊r業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍說。

    農業農村部農業農村信息化專家委員會委員汪向東認為,在傳統的農產品銷售中,品牌化和供應鏈管理相對薄弱。興趣電商響應了農產品消費升級和品牌營銷兩種需求,為農產品品牌化提供了“雙驅”動力。在品牌化過程中,興趣電商幫助農產品在市場銷售端產生“前驅”動力,生產經營者可以觸達、吸引更大市場半徑的消費者,實現產銷對接。興趣電商在幫助許多農產品觸達遠端市場后,也倒逼了農產品背后產業鏈、供應鏈配置的完善。生產者要考慮產品交付給消費者的方式和質量,形成長期的口碑和品牌,完善儲存物流售后等供應鏈環節,進而從農業生產走向產業化經營,產生保障農產品品牌質量的“后驅”動力。

    據統計,從2021年9月至今,抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單,入駐經營的新農人數量同比增長了252%。韓一軍分析,以抖音電商為代表的興趣電商,在助力鄉村產業發展中表現出3點優勢。一是信息的傳播有深度、觸達范圍廣泛,二是農產品的生產者、制造者真正成了農產品銷售主體,三是積累了深厚的鄉村資源。通過信息、參與和資源三位一體,興趣電商可以體現出鄉村的好山好水好人好土等獨特資源,幫助農民打動消費者。

    “從機制上看,興趣電商以內容平臺為載體,通過短視頻、直播等方式多維度展現農產品生產加工流通全過程,幫助消費者打破時空限制,充分體會到農產品背后的生態環境以及風土人情,有效樹立起農產品品牌形象?!苯鹞某烧f。

    在今年農民豐收節來臨之際,電商平臺也在加大助農力度。比如,抖音推出了專項助農活動,將重點扶持約2萬農貨商家,助力超10萬款農特產出村進城;京東開啟“京東農特產購物節”,商品范圍已覆蓋全國2000多個農特產產業帶。

    “十四五”時期,我國將進入全面推進鄉村振興戰略的新階段,品牌建設是鄉村特色產業的必然選擇,也是必由之路?!半娚唐脚_在為新農人提供展示平臺的同時,還利用數字化技術,為特色農產品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農產品品牌打造、實現鄉村特色產業發展插上了數字科技的翅膀?!鞭r業農村部農村經濟研究中心研究員張照新說。(本報記者 黃 鑫)

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