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    賦能鄉村振興 電商經濟助推鄉村產業發展

    來源:中國經濟時報
    發布時期:2022-3-23 17:13
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    賦能鄉村振興電商經濟助推鄉村產業發展


    鄉村振興是近兩年備受廣泛關注的熱點話題。在數字經濟的浪潮下,直播電商也逐漸成為助力鄉村振興的重要抓手。

    2022年中央一號文件提出,實施“數商興農”工程,推進電子商務進鄉村,“直播帶貨”首次被寫入中央一號文件。今年《政府工作報告》明確提出,要加強縣域商業體系建設,發展農村電商和快遞物流配送。

    接受中國經濟時報記者采訪的專家認為,目前,直播電商已成為農業農村發展的新引擎,它以信息流帶動技術流、資金流、物資流向鄉村地區流動,促進資源配置優化,促進農村全要素生產率提升。直播電商加速下沉農業,在農業領域不斷涌現出新的技術、新的業態、新的就業群體。

    直播是助力鄉村振興的新引擎

    “直播帶貨”的快速發展,催生了網點微商、農民博主等就業崗位,成為農村創業的一個重要方式。

    中國宏觀經濟研究院市場與價格研究所研究員劉方在接受本報記者采訪時表示,直播讓新農民特別是返鄉創業農民工、農村青年唱主角,形成以創新促創業、以創業促就業、以就業促增收的良好氛圍。

    中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端告訴本報記者,手機變為“新農具”、直播成為“新農活”,這一模式讓廣大基層農民通過直播平臺獲得創業創新的機會和空間,逐漸形成“以業興產、以產帶業”的良性發展格局。

    近幾年,搭乘著直播電商的快車,不少特色農產品、特色產業出村進城走向全國,不僅有利于打造地域公共品牌,還帶動了當地農民增收。

    YY直播相關負責人告訴本報記者,YY直播平臺發起成立了“YY直播炬光聯盟”,并推出“超正主播走進鄉村促振興”系列直播活動。選出“超正主播”擔任鄉村振興體驗官,直播走進特色鄉村,通過鏡頭向外界展示當地紅色地標、文化風貌、旅游資源、產業基地等,充分發揮大主播流量優勢,通過線上推介的方式,拉動當地旅游等相關產業的發展。

    劉方表示,通過電商直播平臺等渠道,將本地的特色商品、自然風光、文化旅游資源及時、清晰、準確地對接全國大市場,拉近與各地消費者之間的距離,帶動鄉村旅游、餐飲及民宿等產業的發展。同時,通過直播的帶動,將鄉村的綠水和青山的旅游價值推廣出去,成為創收的重要資源。

    值得注意的是,專業主播和MCN機構已經成為了聯接農產品和消費者的重要紐帶。

    劉方認為,MCN機構應積極探索“頂流主播+地標品牌+供應鏈升級”的助農模式,以直播為切入點,打造農產品從田間走向餐桌的數字化產業鏈,為優化農產品供應鏈賦能。鼓勵MCN機構建立科學完善的品控體系,嚴格控制農副產品質量。同時,鼓勵更多農民成為直播中的主角,鼓勵MCN機構加強對農民主播的系統性培訓、考核以及監管,全力推動農民主播實現持證上崗和專業化發展,在培養農村數字化人才的同時,助力鄉村振興。

    助力鄉村振興要補齊短板

    “直播電商能較好地解決農產品市場中長期存在的供需錯配、產銷矛盾突出、信息不對稱、銷售渠道不暢等痛點。網絡直播能夠充分發揮專業性強、流量集中、復購率高等優勢,系統性助農、富農,流量惠農,不斷打造出特色農產品品牌,提高產品附加值,讓農民共享‘直播經濟’的紅利,進一步擴大助農成果?!眲⒎奖硎?。

    在電商助力鄉村振興中,確實讓農產品賣得更好了,但也要補齊諸多短板。比如,基礎設施建設有待完善,尤其是農村物流設施有待加強,產品的包裝、保鮮、運輸、售后服務等環節還不夠完善。大部分農產品缺乏品牌建設和標準化建設,產品質量參差不齊,消費者對產品“望而卻步”。農村電商人才匱乏,農民對直播不專業,無法較好地將產品推銷給消費者。

    對此,劉方建議,應加強農產品品牌化建設,打造符合地方特色的區域公用品牌,加強農產品的溯源體系搭建。加強基礎設施建設,建立健全農村流通網絡體系。培養更多的電商人才,讓電商直播實現標準化、常態化。加強對農副產品直播帶貨的監管力度,促進農副產品直播帶貨規范健康發展。對假冒偽劣產品進行打擊,提升對消費者權益的保護力度。

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